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古藤賦予了醫(yī)療初創(chuàng)企業(yè)修瑪（姓名）一個新的身份，包括一個標(biāo)志、更名和戰(zhàn)略方針。

修瑪（姓名）原名梅多帕德，成立于2011年，總部位于倫敦。它開發(fā)了應(yīng)用程序，使用醫(yī)院數(shù)據(jù)庫中的健康數(shù)據(jù)來幫助醫(yī)療從業(yè)者監(jiān)控病人。

修瑪（姓名）還宣布任命其首任董事長，并收購了兩家人工智能初創(chuàng)公司生物節(jié)拍(專注于精神健康)和一家心血管初創(chuàng)公司塔利安激光技術(shù)公司.

更名項(xiàng)目持續(xù)了大約11個月。

總部位于倫敦的古藤的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)詹姆斯格林菲爾德告訴《設(shè)計(jì)周刊》說，設(shè)計(jì)過程就是要找到一種"平衡"。"就像生活中的所有事情一樣，這關(guān)乎平衡，"他說。這種身份不能"過于生活化，不能淡化科學(xué)和產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性，不能吸引臨床醫(yī)生和合作伙伴",但也必須"足夠柔和，以鼓勵患者使用和參與這種體驗(yàn)。"

為了實(shí)現(xiàn)這種融合，該團(tuán)隊(duì)尋找了一系列靈感。他補(bǔ)充道："我們研究了日常數(shù)字產(chǎn)品，從社交媒體到生活方式品牌，采用了柔軟和數(shù)字優(yōu)先的思維，確保我們將這些線索傳遞到了品牌中。"

古藤說，這個新名字取自波斯神話100 . Huma是一種"仁慈和幸運(yùn)的神話鳥",據(jù)說"像鳳凰一樣在火中重生"。這種不朽的生物并不休息，而是"在地球上空無形的高空飛行"度過一生。它有一個普遍的吸引力，包含男性和女性的"性質(zhì)"。呼瑪也是一個幸運(yùn)符，"看一眼它的影子，你就會快樂一輩子"。

選擇這個吉祥符號的理由是為了體現(xiàn)品牌"對每個人生活的奉獻(xiàn)"。修瑪（姓名）也有類似人類的聲音，適合一家醫(yī)療保健公司。

該標(biāo)志還旨在通過從達(dá)芬奇的《維特魯威人》中獲取靈感，獲得普遍的吸引力。這幅畫創(chuàng)作于1490年左右，描繪了理想的人體比例。

格林菲爾德說，對于這個標(biāo)志，該團(tuán)隊(duì)"需要創(chuàng)造一些全球通用的東西，感覺就像是在說健康是一切都在平衡工作"。達(dá)芬奇的素描符合容易辨認(rèn)的條件。

格林菲爾德說："對于一個關(guān)于人性化醫(yī)療保健的品牌來說，將藝術(shù)和科學(xué)融合在一起是很合適的。"

一旦草圖確定下來，Koto就著手制作各種版本，以實(shí)現(xiàn)"一個實(shí)用圖標(biāo)的平衡，既能大規(guī)模使用，又能產(chǎn)生情感反應(yīng)"。

根據(jù)古藤的說法，調(diào)色板的靈感來自氣象學(xué)，它"為品牌傳播增加了溫暖和平靜的感覺"。"溫暖和涼爽"的梯度是一股"清新的空氣",旨在提供"與醫(yī)療保健領(lǐng)域的競爭對手相比，令人耳目一新的變化"。"晴朗的天空對那些回歸到充實(shí)生活的人來說是一個恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?工作室說。

維克托塞里夫的定制版被用于排版，是與科梅塔的克里斯蒂安揚(yáng)斯基合作開發(fā)的。選擇它是為了"傳遞一種可信的感覺",與"期刊和其他知識來源的符號學(xué)"相呼應(yīng)諾托已用于正文復(fù)制。

東京的插畫家羽長葉開發(fā)了出現(xiàn)在應(yīng)用程序和數(shù)字平臺上的醫(yī)護(hù)人員和患者的插圖。同樣，這些旨在增加一種"溫暖感、親切感和樂觀感"。

還為品牌重塑制定了語調(diào)指南。與初學(xué)者工作室的邁克爾威廉萊斯特合作制作的動畫如下：

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