吉祥物設(shè)計(jì)的作用日益凸顯，將品牌和企業(yè)的形象與文化融入到吉祥物中，可以給企業(yè)帶來更好的宣傳效果和品牌美譽(yù)度，進(jìn)一步提高企業(yè)的市場競爭力。

一、吉祥物設(shè)計(jì)的重要性

如今，吉祥物設(shè)計(jì)已逐漸成為許多企業(yè)在宣傳營銷中的重要組成部分。不僅僅局限于兒童市場，吉祥物已經(jīng)普及到各個(gè)領(lǐng)域，成為企業(yè)差異化競爭和品牌形象的重要符號(hào)之一。一個(gè)好的吉祥物，不僅能夠提升企業(yè)的品牌美譽(yù)度和宣傳效果，還能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望和對品牌的好感和認(rèn)可感。

首先，吉祥物可以幫助企業(yè)塑造形象。對于一些品牌初創(chuàng)企業(yè)，尤其是新進(jìn)市場的品牌，公司形象不夠鮮明時(shí)，吉祥物的設(shè)計(jì)可以很好地幫助公司建立形象，挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，豐富品牌內(nèi)涵，從而塑造成具有親和力、代表企業(yè)精神面貌的形象。

其次，吉祥物可以增加品牌知名度和美譽(yù)度。今天，品牌知名度和美譽(yù)度是品牌發(fā)展的重要指標(biāo)。以奧運(yùn)會(huì)吉祥物為例，奧運(yùn)會(huì)吉祥物從熟悉的平面形象變?yōu)榭蓯邸⒏挥刑攸c(diǎn)并且有情感的立體卡通形象，給觀眾帶來視覺沖擊和情感共鳴，吉祥物成為推廣奧運(yùn)會(huì)品牌和文化的頭等利器。

最后，吉祥物也可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，越來越多的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，會(huì)關(guān)注企業(yè)的彩鈴和形象概念，吉祥物成為加強(qiáng)品牌聯(lián)系的重要媒介，進(jìn)而有效提高企業(yè)的市場競爭力和盈利能力。

二、吉祥物設(shè)計(jì)的要素

吉祥物作為一個(gè)形象符號(hào)，相比較其它漢字和圖像，在傳達(dá)信息和表達(dá)意思方面具有更大的優(yōu)勢和更加廣泛的適用面。吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)具有可愛、簡潔和易識(shí)別的特點(diǎn)。

首先，一個(gè)好的吉祥物應(yīng)該有親和力。吉祥物應(yīng)該為人們所喜愛和認(rèn)同，通過可愛、有趣和富有情感的外表形象，吸引人們注意，特別適合與年輕人、兒童等消費(fèi)群體。

其次，吉祥物應(yīng)該帶有代表性。吉祥物不僅具有可愛性，還應(yīng)傳遞企業(yè)文化和內(nèi)涵，應(yīng)該能夠表達(dá)品牌形象，反映企業(yè)精神，易于代表企業(yè)進(jìn)行廣泛的推廣和宣傳。

最后，吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡潔易懂，易于識(shí)別。在吉祥物設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該遵循“少即是多”的原則，抓住好點(diǎn)子和核心信息，充分發(fā)揮形象的簡潔性和表現(xiàn)力，以更加獨(dú)特、易于識(shí)別的形象被大眾所接受。

三、吉祥物設(shè)計(jì)需要避免的誤區(qū)

在吉祥物設(shè)計(jì)過程中需要避免的四種誤區(qū)：

第一、創(chuàng)意不夠獨(dú)特。雖然吉祥物的創(chuàng)意來源廣泛，但是要開發(fā)出一種獨(dú)一無二的形象難度較大，如果沒有獨(dú)特性，應(yīng)該選擇另一種吸引人的元素，如情感和親和力。

第二、缺少文化內(nèi)涵。吉祥物是品牌傳播的重要方式，因此應(yīng)該有文化內(nèi)涵，表達(dá)企業(yè)的理念和文化內(nèi)涵，最好能與市場流行文化相結(jié)合，更容易得到消費(fèi)者的青睞。

第三、語言表達(dá)和情感代入不充分。設(shè)計(jì)師應(yīng)該體會(huì)到表演者或傳播者的角度，優(yōu)化吉祥物的造型和表達(dá)特征，加強(qiáng)與觀眾之間的情感共鳴，從而使企業(yè)在傳達(dá)中獲得更好的效果。

第四、簡單復(fù)制成為“山寨版”。企業(yè)一定要尊重吉祥物的版權(quán)和創(chuàng)作者的權(quán)利，避免出現(xiàn)盜版和“山寨版”，或者過于類似，以至于喪失獨(dú)特性和品牌形象的代表性。

吉祥物設(shè)計(jì)已成為許多品牌在宣傳營銷中重要組成部分。好的吉祥物可以通過親和力、代表性和易識(shí)別等特點(diǎn)，塑造企業(yè)形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。一份好的吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)，富有文化內(nèi)涵和親和力，并且設(shè)計(jì)過程中要避免不同的誤區(qū)，避免抄襲和簡單復(fù)制，而是創(chuàng)新和創(chuàng)想。

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吉祥物人物設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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