多品牌策略的缺點_品牌分散難以集中精力

多品牌策略被很多企業(yè)所采用，但是該策略存在一些缺陷。其中之一就是多品牌策略因為品牌分散難以集中精力。本文將從品牌管理、營銷策略和資源分配三個方面詳細(xì)闡述這一缺陷，并總結(jié)歸納。

一、品牌管理方面

多品牌策略需要在很短的時間內(nèi)建立多個品牌，對于企業(yè)來說，這樣的策略是有風(fēng)險的。而且，在品牌的運營過程中，如果沒有一個良好的品牌管理機(jī)制，其后果更會讓企業(yè)變得不堪重負(fù)。

首先，企業(yè)在實施多品牌策略時，必須要擁有一支專業(yè)化的團(tuán)隊。然而，在市場競爭越來越激烈的今天，企業(yè)有時會在擴(kuò)張市場上花費大量的精力和資源，導(dǎo)致對原有團(tuán)隊的疏忽。這種情況下，各品牌間的管理就難以得到足夠的關(guān)注，品牌的形象和口碑難以得以保證。

其次，不同品牌的調(diào)性和風(fēng)格不同，如何保證多個品牌的管理團(tuán)隊的風(fēng)格和調(diào)性的統(tǒng)一，并且在各個品牌中做到差異化競爭，同時符合企業(yè)的整體形象和戰(zhàn)略，是對品牌管理水平要求的考驗。

最后，因為管理人員過多和管理層級過高，企業(yè)產(chǎn)生的額外管理成本將顯著增加，這種成本是不能忽視的。

二、營銷策略方面

針對多品牌策略，營銷是一個特別重要的環(huán)節(jié)，但是由于品牌分散，企業(yè)難以集中精力在推廣上。從而影響營銷策略的執(zhí)行效果。

首先，多品牌策略難以形成品牌的聚焦度，導(dǎo)致企業(yè)難以利用品牌效應(yīng)來推廣自身。一方面，企業(yè)的營銷策略沒有集中精力，導(dǎo)致各品牌間的宣傳和推廣都沒有得到很好的效果；另一方面，品牌間的競爭也會削弱企業(yè)整體的聲量和影響力。缺少了共同的品牌認(rèn)知，企業(yè)營銷的效率會受到嚴(yán)重的影響。

其次，多品牌策略難以形成較強(qiáng)的品牌定位。如果企業(yè)各個品牌的定位都很模糊，那么，企業(yè)在推廣自己企業(yè)形象的時候，也就難以做到準(zhǔn)確和有力的表達(dá)。在此情況下，企業(yè)在市場中的地位也會受到很大的限制。

最后，多品牌策略容易使市場粉碎化，產(chǎn)品同質(zhì)化，進(jìn)而導(dǎo)致各個品牌在市場上的銷售量都很少，最后失去市場競爭力。

三、資源分配方面

多品牌策略在資源分配方面也存在一些難以克服的問題。

首先，多品牌策略會面臨資源分配不均的問題，這是因為不同品牌間二者的屬性不同，宣傳上和運營上需要的資源并不一樣。如果企業(yè)內(nèi)部無法對資源進(jìn)行有效分配，那么就可能導(dǎo)致一些品牌缺乏宣傳和運營所需要的資源，最終影響品牌在市場上的表現(xiàn)。

其次，多品牌策略可能會導(dǎo)致資源浪費。不同品牌之間很多的事情是相通的，例如生產(chǎn)、倉庫、物流等，而企業(yè)卻無法整合各個品牌之間共用的資源，這時就會帶來一些重復(fù)的資源浪費。這些浪費會讓企業(yè)在資源利用效率上降低，沒有選擇單品牌戰(zhàn)略時那樣的經(jīng)濟(jì)效益。

最后，多品牌策略容易導(dǎo)致人力資源的浪費，這是因為不同品牌的推廣需要有分別的團(tuán)隊和人員來管理。每個品牌都有自己的業(yè)務(wù)、財務(wù)部門等，整個企業(yè)發(fā)展所需要的人力資源就會過于龐雜，企業(yè)人員的管理難度也將相應(yīng)增加。

綜上所述，多品牌策略帶來了更多的管理困境、資源分配難題和營銷挑戰(zhàn)。尤其是品牌分散，導(dǎo)致企業(yè)難以集中精力在某個品牌上，這對企業(yè)來說是一種浪費。因此，企業(yè)在制定多品牌戰(zhàn)略時，一定要量力而為，深謀遠(yuǎn)慮，把握好企業(yè)自身的實力和市場前景，才能讓策略順利執(zhí)行，更好地實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

介紹完“多品牌策略的缺點”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計公司案例：