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英國(guó)避孕套制造商杜蕾斯經(jīng)歷了一次"積極分子"的更名，旨在"挑戰(zhàn)整個(gè)社會(huì)普遍存在的不具代表性和破壞性的性習(xí)俗"。

由廣告公司哈瓦斯倫敦領(lǐng)導(dǎo)，這個(gè)有著91年歷史的品牌的新視覺(jué)形象包括新的字體、通信和標(biāo)志，并將伴隨著新的品牌戰(zhàn)略。

在更新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)中使用的是以前杜蕾斯標(biāo)志的一個(gè)稍微精簡(jiǎn)的版本。哈瓦斯倫敦設(shè)計(jì)總監(jiān)洛倫佐弗魯扎(洛倫佐弗魯扎)表示，這一微小變化背后的想法是讓人們熟悉這個(gè)品牌。

"[標(biāo)志和顏色]是與產(chǎn)品相關(guān)的兩個(gè)方面，而且[我們知道]我們可以建立在它們所代表的質(zhì)量和信任之上，"他告訴《設(shè)計(jì)周刊》。

杜蕾斯的品牌標(biāo)志——所謂的"菱形"——從眾所周知的標(biāo)志中汲取靈感，貫穿整個(gè)傳播領(lǐng)域。它可以在"故事"傳播中找到，使用攝影，杜蕾斯可以對(duì)觀眾"舉起一面鏡子",也可以在微妙更新的包裝設(shè)計(jì)中找到。

雖然標(biāo)志和包裝本身得到了相對(duì)較小的更新，但弗魯扎說(shuō)，在其他地方需要"徹底檢修",使杜蕾斯的視覺(jué)識(shí)別符合其新的定位。

"杜蕾斯的策略是解放所有人的美好性生活，讓圍繞性的對(duì)話正?；?，"他說(shuō)。"身份設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)這一使命的內(nèi)在要求，它為我們提供了一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，讓我們能夠以一種顛覆性和引人入勝的方式，與分水嶺以外的任何地方的任何人談?wù)撝匾脑掝}。"

其中較大的變化是采用了一種新的定制字體，一夜無(wú)。據(jù)弗魯扎說(shuō)，這種字體是由總部位于倫敦的印刷商松香鑄造廠設(shè)計(jì)的，旨在"有特色",同時(shí)也足夠靈活，可以跨越一系列"語(yǔ)言和視覺(jué)色調(diào)"。

《一夜桑尼》可以在杜蕾斯的大量宣傳中找到，從廣告牌和地鐵海報(bào)，到包裝本身，甚至是與英國(guó)國(guó)民保健服務(wù)合作制作的性健康信息傳單。

最終弗魯扎說(shuō)，新的視覺(jué)識(shí)別是為多功能性而設(shè)計(jì)的。除了適應(yīng)性強(qiáng)字體和攝影圖像，這也是通過(guò)"智能調(diào)色板"來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它可以根據(jù)地點(diǎn)和信息進(jìn)行調(diào)整。

"在創(chuàng)造這種靈活的品牌身份時(shí)，我們可以以了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人的敏感性與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)話，但同時(shí)還要有一個(gè)全球性健康品牌所能保持的信任，"他說(shuō)。

為了配合情人節(jié)推出，并穿過(guò)"擁擠的愛(ài)情景觀“，弗魯扎希望重新設(shè)計(jì)的身份能與"真實(shí)的人和真實(shí)的場(chǎng)景"產(chǎn)生共鳴。

"我真誠(chéng)地希望它能幫助人們感受到發(fā)現(xiàn)和慶祝美好性生活的力量。"

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