本文將會對企業(yè)品牌形象設(shè)計的核心——vi設(shè)計體系，從三個方面進行闡述，包括：第一，vi設(shè)計體系的概念與構(gòu)成要素；第二，如何根據(jù)企業(yè)品牌特點制定適合的vi設(shè)計體系；第三，如何有效管理維護vi設(shè)計體系，確保企業(yè)品牌形象的一致性。

一、vi設(shè)計體系的概念與構(gòu)成要素

vi（Visual Identity）設(shè)計體系是企業(yè)品牌形象的重要組成部分，是指企業(yè)顯著的視覺元素，包括logo、標(biāo)志、字體、色彩、圖形等。它是企業(yè)與消費者溝通的重要工具，能夠激發(fā)其認知、感性和關(guān)聯(lián)等反應(yīng)，進而產(chǎn)生品牌忠誠度。

vi設(shè)計體系的構(gòu)成要素包括：logo、標(biāo)志、字體、色彩和圖形等，這些元素應(yīng)當(dāng)具有鮮明的個性特征并能在消費者心目中形成印象和關(guān)聯(lián)。在設(shè)計選擇上，應(yīng)遵循簡潔、易識別、易記憶和獨特的原則，確保vi設(shè)計體系的獨特性、一致性和持久性。

在企業(yè)品牌形象設(shè)計中，vi設(shè)計體系既要與企業(yè)文化、品牌理念相一致，也要在具體實踐中反映出企業(yè)品牌特點和市場差異化競爭策略，最終實現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化和品牌價值的不斷提升。

二、如何根據(jù)企業(yè)品牌特點制定適合的vi設(shè)計體系

根據(jù)不同企業(yè)品牌特點制定適合的vi設(shè)計體系，是企業(yè)品牌形象設(shè)計的核心和難點。具體做法有以下幾點：

1. 合理呈現(xiàn)企業(yè)文化

vi設(shè)計體系應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合企業(yè)文化，傳達企業(yè)的基本精神、理念、信仰和價值觀等。例如，一家以低碳環(huán)保為主要理念的企業(yè)，其vi設(shè)計體系應(yīng)當(dāng)以簡潔自然、清新清爽為主體色系，并在設(shè)計中通過運用綠色、藍色等來體現(xiàn)企業(yè)環(huán)保的理念。

2. 強化品牌特點，突出差異化競爭優(yōu)勢

vi設(shè)計體系在體現(xiàn)企業(yè)品牌特點的時候，應(yīng)當(dāng)在視覺上加以強化和突出，使得消費者對于企業(yè)品牌的認知更加深入和精準(zhǔn)。例如，某一家高端家具品牌vi設(shè)計體系在視覺上強調(diào)金屬線條和大氣的布局，突出其產(chǎn)品風(fēng)格獨特、高質(zhì)量和設(shè)計感強等特點。

3. 線上線下一體化

目前，線上線下營銷方式越來越普及，因此vi設(shè)計體系的線上線下一體化實現(xiàn)就至關(guān)重要。一方面，在線上保持vi設(shè)計體系的視覺一致性，另一方面在線下也做到與線上的一致性。這樣可以讓系列產(chǎn)品互相勾連，商業(yè)達于無形中實現(xiàn)。例如，各種茶飲店的vi設(shè)計體系，不僅在線上如美團、餓了么等實現(xiàn)了“隨意選品牌推薦味道”等營銷方案，而且在實際銷售場所也很重視vi的一致性，創(chuàng)造營銷奇跡。

三、如何有效管理維護vi設(shè)計體系，確保企業(yè)品牌形象的一致性

有效管理與維護企業(yè)的vi設(shè)計體系，能夠保證企業(yè)品牌形象的一致性，提高品牌的知名度和美譽度等方面具有重要意義，具體方法如下：

1. 建立vi設(shè)計體系手冊

建立完善的vi設(shè)計體系手冊，可以對vi設(shè)計體系的各個細節(jié)進行詳細規(guī)定，包括logo、標(biāo)志、字體、色彩等，以及其他相關(guān)的文案撰寫、圖形圖象、照片攝影等內(nèi)容。這有利于不同層級、不同崗位的工作人員統(tǒng)一理解和運用vi設(shè)計體系，以確保其創(chuàng)意表達和視覺效果的一致性。

2. 執(zhí)行管理嚴謹?shù)谋O(jiān)督體系

建立健全的vi設(shè)計體系監(jiān)督管理體系，對于文案、設(shè)計等相關(guān)崗位，要求其具備較強的專業(yè)能力，負責(zé)統(tǒng)籌vi設(shè)計體系的制定和執(zhí)行。在真實生活中，對于違反vi設(shè)計體系要求的產(chǎn)品和廣告行為，要據(jù)理力爭、即時糾正，確保大眾消費者對于品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的產(chǎn)生良好的印象。

3. 不斷升級優(yōu)化vi設(shè)計體系

企業(yè)品牌形象是動態(tài)的，需要不斷更新升級vi設(shè)計體系，以保持其新穎、獨特和吸引力。隨著時代變遷，消費者需求也在不斷發(fā)生變化，因此有必要在設(shè)計上提供更多創(chuàng)意，以更加適應(yīng)消費者的需求和心理預(yù)期。

vi設(shè)計體系是企業(yè)品牌形象設(shè)計中不可或缺的核心要素，它一般通過logo、標(biāo)志、字體、色彩、圖形和廣告宣傳等進行構(gòu)建。具體來說，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身品牌特點制定適合的vi設(shè)計體系，并建立一套完善的vi設(shè)計體系手冊，以確保品牌形象的統(tǒng)一性和一致性。同時，為了做到持續(xù)創(chuàng)新、保持活力，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注市場變化和消費者需求，不斷更新和完善企業(yè)的vi設(shè)計體系。

介紹完“vi設(shè)計體系”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計公司案例：

vi設(shè)計體系配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

本文關(guān)鍵詞：vi設(shè)計體系