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為了在國際上產(chǎn)生更大的影響，機器人食品已經(jīng)為美國和澳大利亞市場重新命名了吉卜林先生。

該工作室表示，雖然頂級食品公司旗下的品牌在英國家喻戶曉，但在一些國際市場上，它是一個"相對不為人知"的競爭對手，這為"重塑"它提供了機會。

機器人食品公司的創(chuàng)意總監(jiān)馬丁維多菲爾德(馬丁威多菲爾德)表示，盡管該公司在英國"有很多傳統(tǒng)",但目前的品牌在其他國家并沒有"掀起波瀾"。

"這是關于做一些新的和令人興奮的事情，所以他們不太擔心非常好的蛋糕的當前外觀和公平性，"他說。"這就像一個新的開始"。

機器人食品已經(jīng)證實，品牌和包裝將不會改變在英國。

頂級食品公司國際糖果高級品牌經(jīng)理金伯利湯奇(金伯利史密斯)表示："很明顯，吉卜林先生在美國和澳大利亞都有一個提供精致、高質量包裝蛋糕的絕佳機會，但作為一個挑戰(zhàn)者品牌，吉卜林先生需要一個大膽的新形象來競爭。"

該設計工作室旨在創(chuàng)造一個"當代"、"令人興奮"和"優(yōu)質"的外觀，這看起來是"為未來設計",而不是品牌的傳統(tǒng)方面。

包裝重新設計了明亮、柔和的彩色背景，選擇純色而不是圖案，圖案因蛋糕而異。蛋糕的照片被作為"主角"放在中間，一些包裝上還印有關鍵配料的圖像，如貝克韋爾蛋撻的櫻桃。

"我們從歐洲蛋糕店汲取靈感，選擇明亮的粉彩，營造出清新、現(xiàn)代的美感，而不是更強烈、大膽的顏色，這可能會讓人感覺不自然，“Widdowfield說。

他說，在該項目的研究過程中，發(fā)現(xiàn)很多"挑戰(zhàn)者蛋糕店敢于玩弄色彩，敢于做出更有趣的樣子。"

吉卜林先生的商標被保留了下來，但"被剝離到只有簽名，沒有任何荷葉邊，"他補充道。現(xiàn)在，徽標是一種扁平的黑色，直接印在彩色背景上，而不是像以前的設計那樣印在淺色標簽上。

吉卜林先生的文字簽名形成了文字標記，是由插畫家艾莉森卡邁克爾和咨詢品牌作品在2015年創(chuàng)作的。

在國際市場上，"非常好的蛋糕"的口號已經(jīng)被"讓每一天都美味可口"所取代。

"這是關于每天為人們增加一點亮度，“Widdowfield說。

還加了一個小金封，上面寫著"工藝精湛的法式糕點"。

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